Skuteczne i efektywne prowadzenie swojego biznesu zależne jest od wielu różnych rzeczy, nad jakimi cały czas trzeba trzymać kontrolę. Konieczne również będzie podjęcie rozmaitych decyzji, od jakich niekiedy będzie zależała przyszłości firmy, dlatego niezwykle istotne jest to, aby jednak mieć na czym te decyzje opierać. Firmy wykorzystują do tych celów różne informacje, zarówno zewnętrzne jak i wewnętrzne. Do tej pierwszej grupy się zaliczają wszelakie raporty i analizy sprzedażowe, które są wykonywane w oparciu o dane z przeprowadzanych transakcji. Często też są zatrudniane niezależne firmy doradcze, jakie się zajmują realizacją najróżniejszych badań.
Najczęściej firmy decydują się na rynkowe oraz marketingowe, które przez większość osób traktowane są jako identyczne. Tymczasem jest między nimi sporo różnic, o jakich warto wiedzieć, jeśli będzie się chciało je właściwie interpretować. Jeśli wykorzystane bowiem one zostaną do podjęcia istotnych decyzji wiążących się z inwestycjami czy rozwojem, to trzeba dokładnie wiedzieć, co oznaczają. Dość trudne do wykonania i interpretacji są badania rynkowe, jednak bardzo dużo mogą one powiedzieć o tym, jak dana firma funkcjonuje w skomplikowanych mechanizmach rynkowych. Podczas tego typu badań analizowane są między innymi zjawiska popytu i podaży, zachowania i preferencje klientów, ale też trendy w mechanizmach kształtowania się cen.
Dostarczyć one też mogą przydatnych informacji w temacie procesów dystrybucji, co pozwoli zaplanować odpowiednie działania. Z kolei badania marketingowe powiązane są ściśle z procesem sprzedaży, i należy je interpretować wspólnie. Ich podstawowym celem jest ocenienie tego, jak konkretna firma wypada na rynku i jaką pozycję tam zajmuje. Ocena wyników sprzedaży, wizerunku marki czy weryfikacja skuteczności prowadzonych działań marketingowych to tylko niektóre elementy takich badań. Dzięki nim można przede wszystkim ocenić miejsce, w jakim znajduje się biznes, ale też zaplanować odpowiednie działania w celu poprawienia i umocnienia pozycji.
+Tekst Sponsorowany+
